Utmaningen
Många produktlanseringar misslyckas för att konceptet aldrig testades mot verklig betalningsvilja och trade-offs. Fokusgrupper ger kvalitativa signaler men ingen kvantifiering. Enkla surveys missar att kunder inte kan rangordna vad de vill ha - de väljer i kontext, under begränsningar. Resultatet: produkter som ingen bad om, till priser som inte stämmer.
För vem?
Produktchefer, innovationsteam och R&D-ledare som vill ta konceptutvecklingen från magkänsla till datadriven beslutskraft. Företag som behöver kvantifiera marknadspotential innan lansering.
Vår metod
Vi kombinerar conjoint-analys med MaxDiff och koncepttest i en integrerad process. Conjoint avslöjar verkliga trade-offs på individnivå (HB-estimering), MaxDiff identifierar vilka egenskaper som faktiskt driver preferens, och marknadssimulering visar vad som händer vid lansering - inklusive konkurrentsvar. Vi kompletterar med priskänslighetsanalys per koncept så ni vet inte bara vad som föredras, utan vad kunder är villiga att betala.
Leverabler
- Konceptscorecard med efterfrågeestimat
- conjoint-analys med individuella nyttovärden
- optimal funktionskonfiguration
- priskänslighetsanalys per koncept
- marknadssimuleringar med konkurrensscenarier
- go/no-go-rekommendationer med ekonomisk konsekvensanalys.